演唱会经济持续火爆促进南宁文旅经济潜力进一步释放。本报记者 叶子榕 摄

南宁市融媒体中心—南宁日报讯（记者 韦静 通讯员 罗婉敏）昨晚，周深演唱会（南宁站）在广西体育中心体育场举行，大批歌迷涌入现场，而在体育场外的“邕派生活节·樂市市集”也坐满了没能抢到门票的歌迷，大家听演出、逛市集、品美食，共同感受初冬南宁的温暖和浪漫。“我是第一次坐在露营椅上和这么多没抢到票的朋友一起体验演唱会，南宁的晚风也很舒服。”来自柳州的歌迷小李表示，虽然遗憾没能入场观看演唱会，但依然度过了一个奇妙的周末。

随着演唱会经济持续繁荣，“为一场演出奔赴一座城”的现象已成为解锁南宁文旅消费潜力的“金钥匙”。数据显示，今年南宁文旅集团有限责任公司（以下简称南宁文旅集团）预计在广西体育中心举办演唱会28场，接待观众人数约60万。截至今年11月底，南宁文旅集团“演唱会+”各类产品销售额超2400万元，为打造南宁市文体旅商数智化平台增添了强有力的动能和势能。

“演唱会+市集”丰富消费场景

“哇，没进场前就能在场外吃美食、打卡，还能抽奖赢取第二天的演唱会门票。”歌迷小唐开心地说。

昨晚的周深演唱会（南宁站）举办期间，广西体育中心体育场外还同步举办了周深演唱会（南宁站）专场市集活动，120余个特色摊位将音乐与市集文化融为一体，现场还设有邕城美食等五大主题展示区，为歌迷提供一站式吃喝游娱乐购的消费场景，营造出浓厚的观演氛围。

一场大型演唱会能充分拉动周边的餐饮、展览、文创等多个行业的消费。昨晚的周深演唱会（南宁站）期间，位于广西体育中心喷泉广场的“邕派生活节·樂市市集”吸引了不少歌迷。据估计，周深演唱会（南宁站）12月6日、7日举办两天，“邕派生活节·樂市市集”将接待游客超5万人次。截至2024年12月6日，“邕派生活节·樂市市集”已举办8场，服务来自全国各地的游客和歌迷超33万人。

“流量+服务”一站式文旅体验

文娱产业是经济社会发展的“晴雨表”，也是城市综合实力的体现。如今，“跟着演出去旅游”正成为越来越多观众的选择。

记者了解到，不少歌迷到南宁观看演唱会也能购买到一站式产品，享受多元化的消费服务。2023年起，南宁文旅集团打造“威邕荟”平台，与各演出主办方合作，为歌迷量身定制观演套餐，满足歌迷多元的消费需求。2023年以来，“威邕荟”平台累计售出各类产品2400万元，服务观众约6900人次。

“我们通过销售‘演唱会观演权益+酒店食宿’套餐，兼顾观众观演和食宿双重需求，还提供观演接送和定制应援化妆服务，让歌迷不仅能看到明星歌手，还能收获丰富、完善的演唱会体验，无需花费更多时间去考虑交通、住宿等问题，只需专心享受演唱会，该套餐一经推出便引发消费热潮。”五象山庄相关负责人告诉记者。

“一站式”的消费产品使演唱会“流量”变成“留量”，助推了演唱会经济发展。据统计，2024年以来，广西体育中心接待的外地观众人数占总观众人数的七成，其中广西区内其他城市观众约占20%。以“2024张杰未·LIVE—[开往1982]世界演唱会”为例，3天演出共接待歌迷12万人次，有近90%的观众来自外地。

“硬件+软件”双驱保障

随着年末到来，李荣浩、许嵩、杨丞琳等众多歌手的演唱会还将陆续在广西体育中心上演，“年度收官场”受到加倍关注，城市的经济消费也将随着演唱会经济的繁荣而持续升温。

“今年以来，广西体育中心演出场次较往年呈现出翻倍式增长的趋势，面对演唱会经济的火热，南宁文旅集团积极抓住‘演唱会+’契机，以更好的文旅综合服务让全国游客感受南宁的风土人情和浓浓‘老友味’。”南宁文旅集团副总经理林国城表示，举办大型演出活动对场馆的承载能力、组织保障能力都是巨大考验，南宁文旅集团将在做好场馆硬件设备运营的同时，完善后勤“软件”保障工作，充分发挥南宁市国有文旅平台公司的作用，推动大型、重量级的文艺演出加速加密落地，创造多重体验感的文旅消费新场景。

此外，南宁文旅集团将紧抓演唱会风口，积极探索演唱会经济多元化发展模式，通过开发周边产品、拓展商业合作等方式，进一步发挥演唱会经济的带动作用，为城市文化和经济发展贡献更多力量。