“3天美白”、儿童牙膏“可吞咽”......电商平台上，牙膏广告语愈发“魔幻”，消费者却陷入“越刷越困惑”的怪圈。《牙膏监督管理办法》已于2023年12月1日起正式实施，实施一年多来，南宁市场的牙膏情况如何？市民选购牙膏看重什么？口腔医生对牙膏功效怎么看？近日，记者对此进行了调查。

市民选购牙膏“雾里看花”

近日，记者走访江南区星光大道一家超市时看到，货架上的牙膏琳琅满目，品种多达上百种。用防龋、抗牙本质敏感等字眼宣传的比较少，外包装上含有“美白、亮齿”等字样的牙膏产品居多。其中一款牙膏宣称，“结合软性洁牙磨料，洁净牙齿，有效去除牙釉质外源性色斑，具有除渍增白功效”。

超市货架上牙膏种类繁多。记者 黎兆齐 摄

走访南宁市区其他多家超市、便利店，记者发现市面上的大多数牙膏，主打清洁、净白、防敏等功效。也有一些牙膏标有“舒缓牙齿疼痛、改善牙龈出血”等功能，并配有功效宣称依据的相关资料。如某款宣称能“减少口腔异味”的生物溶菌牙膏，在其包装盒标上了其企业关于该牙膏功效有效性临床验证报告的信息。

价格方面，牙膏的价格普遍在每支10元以上，其中每支10元至30元单价的产品占据约六成。宣称具有美白、抗敏功效的牙膏每支售价多在50元左右，一些进口高端牙膏价格每支甚至近100元。

“我挑选牙膏一般首选大品牌，然后再根据自己牙齿的情况选择对应功效的牙膏。我不会买不认识的牌子。”南宁市民吴女士质疑道。“现在市面上的牙膏种类越来越多，看得眼花，价格也越来越贵，功效真的有这么神奇吗？”

美白牙膏不建议长时间使用

“3天美白”“7天提亮3度”……电商平台各类牙齿美白产品的宣传语足够诱人。

在多个电商平台，记者发现一些美白牙膏的广告页面，宣传词大多强调美白效果，甚至使用“美白天花板”“洗牙十次不如刷它一次”等字眼。这些美白牙膏产品的详情介绍页面往往配有美白牙齿前后对比图，令人难以抗拒。

电商平台上销售的美白类牙膏。（网络截图）

南宁市中医医院新华口腔科副主任医师谢娟娟介绍，牙膏的核心功能是清洁牙齿和保持口腔气味清新，清洁牙齿包括去除牙菌斑和软垢，其功能在所有牙膏中均能有效体现，并没有显著性差异。建议优先选择含氟牙膏，它能够促进牙齿再矿化，从而降低患龋率。对于具有美白、消炎和抗过敏功能的牙膏，可根据自身情况选择。

“目前市面上的美白牙膏，主要是利用过氧化物的化学漂白和粗颗粒摩擦剂作用，通过机械摩擦作用清除外源性色素并且抑制其再附着。短期使用可以去除牙面上的牙菌斑和色素，如果长时间使用有可能会腐蚀牙釉质，造成牙齿敏感、牙面不光滑，这样反而更容易造成牙面附着菌斑和软垢。”谢娟娟表示。

因此医生表示，不建议长时间使用美白牙膏，如果确实有美白牙齿的需求，可以到专业医疗机构咨询，不要盲目、过度依赖牙膏。

买儿童牙膏优先考虑含氟量

南宁市民潘女士是一位两岁孩子的宝妈，她在给孩子挑选牙膏时，就被“可吞咽”的宣传搞得一头雾水。“我看到一款儿童牙膏标注‘可吞咽、牙医推荐’。孩子刷牙的时候总是不老实，经常把牙膏吞咽下去，我特别担心会对孩子的身体有危害。”潘女士疑惑，“可吞咽，是不是意味着可以食用？”

电商平台上销售的儿童牙膏。（网络截图）

记者在电商平台搜索儿童牙膏产品时看到，不少儿童牙膏在产品包装上或宣传页面上标注“可吞咽”“不怕误吞”“健白”等字样。一款65克装售价23.9元的儿童牙膏，标注“无氟、可误吞”“入口放心”，宣称其成分来自天然。

“儿童如果在刷牙中，误吞咽了牙膏，家长最好还是帮助让其吐出来。即便标注了可吞咽字样，也不意味着儿童可以随意吞咽，因为任何牙膏成分过量摄入，都有可能对儿童健康造成潜在风险。”谢娟娟说，家长在选购儿童牙膏时，应优先考虑牙膏的含氟量，而不是只考虑该款牙膏是否可以吞咽。三岁以下儿童应选择无氟牙膏，以防止儿童误吞后造成氟摄入过量，引起氟斑牙；三至六岁的儿童应选择低氟浓度的牙膏；六岁以上儿童，由于其吞咽功能已经完善，可以选择成人含氟牙膏。

律师建议：通过相应网站查实牙膏信息

2023年12月1日起，国家市场监督管理总局发布的《牙膏监督管理办法》正式实施，对牙膏的功效宣传、原料备案、名称规范等提出了要求。实施一年多来，行业监管趋严，但一些网络平台仍充斥着色剂伪装美白、械字号产品“擦边”销售、儿童牙膏成分标注模糊等乱象。

广西桂玺律师事务所律师张哲表示，如果消费者在电商平台购买了不满意的产品，可以基于七天无理由规则要求商家予以退货。如果商家存在虚假夸大宣传的，可以向食品药品监管部门投诉，如使用了有问题的牙膏造成牙齿损坏及经济损失的，还可以向商家追加相应赔偿。

“建议消费者理性购买，在购买牙膏前，要仔细阅读产品说明和成分表，了解功效是否与广告宣传内容相符，认清产品真实功效，避免被夸大宣传所迷惑。”张哲说，如今市面上在售的牙膏不论国产还是进口，在国家药监局网站都有备案信息，如果消费者对其宣传效果不放心，可以通过相应网站查实；如果出现不利后果，建议保留相关凭证，为后续维权做好基础。

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