今年端午小长假与“六一”国际儿童节重叠，家长迎来了难得的亲子节日。5月31日端午节当天，记者走访了南宁市部分商场、游乐场所发现，商家纷纷开动脑筋，通过推出“六一”节日玩具、服饰促销等方式，将小朋友的节日过成“大小朋友”同乐的狂欢节，促成经济新的消费增长点。

为“大朋友”营造童心仪式感

“儿童节快乐！请你吃糖……”上午，记者来到江南万达看到，一家服装店门口放置有多款棒棒糖供顾客品尝，不同的棒棒糖有不同名称，如“快乐成长”“笑口常开”“逢考必过”等。

商家打出“儿童节”相关宣传吸引顾客。

一家蛋糕店也推出了“六一”国际儿童节限定礼盒、限定蛋糕甜品等，成为“爆款”产品。据店员称，今年端午小长假与“六一”国际儿童节重叠，他们推出专门的限定产品，有不少是“大朋友”来买给自己和朋友一起分享的。

记者走访发现，“大朋友”对儿童节的热情，也在影响商家们的营销策略和产品销售模式，不少商家纷纷推出儿童节限定玩具、蛋糕甜品等，给年轻的消费群体制造节日仪式感。如“童心未泯”“儿童节快乐”之类的宣传广告在商场随处可见。

商场打出节日宣传营造童心仪式感。

“每年‘六一’国际儿童节，我都会给自己买一份礼物。”一家专卖卡通动漫产品的门店内，25岁的市民小张选购了一款动漫手办作为自己的节日礼物。他表示，自己从小就对各类动漫手办情有独钟，在繁忙的工作之余，把收藏手办作为一种精神寄托，能让他重温那份纯真的童年记忆。

国潮消费、亲子装成热点

在兴宁区朝阳商圈一家商场，各类玩具、孩童服装等商品被摆在一楼显眼位置，不少家长带着孩子穿梭其间选购。商家纷纷打出“宝贝牌”，推出各式各样的专属优惠活动吸引消费者。

记者在多家门店看到，很多玩具和儿童食品、用品都打上了“六一”促销和打折的标签。玩具主要分为沙滩玩具、棋牌玩具、遥控玩具、益智玩具等几大类。“每到‘六一’，儿童玩具都会迎来一波销售高峰。”一名工作人员说道。

市民李先生告诉记者，他的孩子今年2岁多了，虽然对节日没有什么概念，但是“六一”国际儿童节是专属于孩子的节日，他还是想给孩子买个玩具，这样更有仪式感。

商家推出儿童节促销优惠活动。

正在为孩子挑选礼物的市民王女士说，今年端午假期与“六一”国际儿童节“重叠”，有更多时间陪孩子度过。她表示，当天给孩子买了一双新鞋，还有一家四口的亲子装，总共花了近1000元。

“今天的客流量比平时多了一倍。”一服饰店店员表示，亲子装是“六一”期间的消费热点之一，“这几天有不少家长带着孩子来买亲子装，大人小孩穿同款，走在街上回头率很高。”

“儿童经济”成新风口

走访中，不少家长告诉记者，虽然线上购物的性价比更高，但对于“六一”国际儿童节的产品，他们更偏向于在线下实体店购买。“我现场对比了这款玩具价格，网上购买便宜25元，但和孩子逛商场一起挑选他喜欢的礼物，更能体现参与和陪伴感，增加亲子感情。这也是过儿童节的一种方式。”市民陆女士说道。

玩具造型可爱吸引消费者。

据悉，在实体零售不断遭受电商冲击的当下，儿童业态被视为实体零售企业最有效的“敲门砖”。其魔力在于“一人带动全家”，消费持续性强，且特别容易聚集人气、拉动客流。此外，随着年轻家长养娃理念和养娃需求的变化，主打高质量“沉浸式遛娃”新体验愈发受到青睐，“90后”父母更喜欢和孩子玩在一起、学在一起。

有业内人士认为，围绕儿童节产生的“泛儿童经济”，已成为撬动各商家营收的一个有力杠杆。以“六一”国际儿童节为由，商家推出的活动主打全民狂欢，从可爱小朋友到“大朋友”，实现了消费群体全覆盖，在满足小朋友过节的刚性需求外，也鼓励成年人释放压力，奖励一份属于自己的节日礼物。

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