今年端午小长假与“六一”国际儿童节重叠,家长迎来了难得的亲子节日。5月31日端午节当天,记者走访了南宁市部分商场、游乐场所发现,商家纷纷开动脑筋,通过推出“六一”节日玩具、服饰促销等方式,将小朋友的节日过成“大小朋友”同乐的狂欢节,促成经济新的消费增长点。
为“大朋友”营造童心仪式感
“儿童节快乐!请你吃糖……”上午,记者来到江南万达看到,一家服装店门口放置有多款棒棒糖供顾客品尝,不同的棒棒糖有不同名称,如“快乐成长”“笑口常开”“逢考必过”等。
商家打出“儿童节”相关宣传吸引顾客。
一家蛋糕店也推出了“六一”国际儿童节限定礼盒、限定蛋糕甜品等,成为“爆款”产品。据店员称,今年端午小长假与“六一”国际儿童节重叠,他们推出专门的限定产品,有不少是“大朋友”来买给自己和朋友一起分享的。
记者走访发现,“大朋友”对儿童节的热情,也在影响商家们的营销策略和产品销售模式,不少商家纷纷推出儿童节限定玩具、蛋糕甜品等,给年轻的消费群体制造节日仪式感。如“童心未泯”“儿童节快乐”之类的宣传广告在商场随处可见。
商场打出节日宣传营造童心仪式感。
“每年‘六一’国际儿童节,我都会给自己买一份礼物。”一家专卖卡通动漫产品的门店内,25岁的市民小张选购了一款动漫手办作为自己的节日礼物。他表示,自己从小就对各类动漫手办情有独钟,在繁忙的工作之余,把收藏手办作为一种精神寄托,能让他重温那份纯真的童年记忆。
国潮消费、亲子装成热点
在兴宁区朝阳商圈一家商场,各类玩具、孩童服装等商品被摆在一楼显眼位置,不少家长带着孩子穿梭其间选购。商家纷纷打出“宝贝牌”,推出各式各样的专属优惠活动吸引消费者。
记者在多家门店看到,很多玩具和儿童食品、用品都打上了“六一”促销和打折的标签。玩具主要分为沙滩玩具、棋牌玩具、遥控玩具、益智玩具等几大类。“每到‘六一’,儿童玩具都会迎来一波销售高峰。”一名工作人员说道。
市民李先生告诉记者,他的孩子今年2岁多了,虽然对节日没有什么概念,但是“六一”国际儿童节是专属于孩子的节日,他还是想给孩子买个玩具,这样更有仪式感。
商家推出儿童节促销优惠活动。
正在为孩子挑选礼物的市民王女士说,今年端午假期与“六一”国际儿童节“重叠”,有更多时间陪孩子度过。她表示,当天给孩子买了一双新鞋,还有一家四口的亲子装,总共花了近1000元。
“今天的客流量比平时多了一倍。”一服饰店店员表示,亲子装是“六一”期间的消费热点之一,“这几天有不少家长带着孩子来买亲子装,大人小孩穿同款,走在街上回头率很高。”
“儿童经济”成新风口
走访中,不少家长告诉记者,虽然线上购物的性价比更高,但对于“六一”国际儿童节的产品,他们更偏向于在线下实体店购买。“我现场对比了这款玩具价格,网上购买便宜25元,但和孩子逛商场一起挑选他喜欢的礼物,更能体现参与和陪伴感,增加亲子感情。这也是过儿童节的一种方式。”市民陆女士说道。
玩具造型可爱吸引消费者。
据悉,在实体零售不断遭受电商冲击的当下,儿童业态被视为实体零售企业最有效的“敲门砖”。其魔力在于“一人带动全家”,消费持续性强,且特别容易聚集人气、拉动客流。此外,随着年轻家长养娃理念和养娃需求的变化,主打高质量“沉浸式遛娃”新体验愈发受到青睐,“90后”父母更喜欢和孩子玩在一起、学在一起。
有业内人士认为,围绕儿童节产生的“泛儿童经济”,已成为撬动各商家营收的一个有力杠杆。以“六一”国际儿童节为由,商家推出的活动主打全民狂欢,从可爱小朋友到“大朋友”,实现了消费群体全覆盖,在满足小朋友过节的刚性需求外,也鼓励成年人释放压力,奖励一份属于自己的节日礼物。
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