近日，央视《财经调查》栏目曝光了防晒衣市场乱象，揭露了“部分防晒衣无法有效阻挡紫外线且不符合国家标准”，相关话题“央视曝光不防晒的防晒衣”迅速登上热搜。（据媒体报道）

直播间里卖力宣传的“核心降温、触感冰凉、新型科技面料”，实测起来竟是连国标都达不到的“皇帝的新衣”。消费者花了大价钱购买的UPF50+防晒衣居然不防晒，这下晒伤的不仅是消费的肌肤，更是消费者的信任。当防晒衣失去防晒功能，伤害的远不只是经济损失，长此以往，市场信任的基石被侵蚀，那些遵循标准、诚信经营的企业被拖入“劣币驱逐良币”的恶性循环，最终影响的是社会消费的健康生态。

“防晒衣不防晒”的乱象背后是系统性造假生态的野蛮生长，这也为消费市场敲响了警钟。想让防晒衣市场重回正轨，需要监管的“阳光”照进来：监管部门应加大对生产、销售环节的监管力度，对违规企业铁拳出击、依法严惩，提高其违法成本；电商平台不能成为“甩锅侠”，要严审质检报告真实性，及时清理违规商家和产品。而消费者在挑选防晒衣的时候也要学会“雾里看花”，不要被“糖衣炮弹”般夸张的宣传分散注意力，需提升对产品的辨别力，在保护自己的肌肤的同时，也别让钱包遭“背刺”。

市场的规范不能仅靠商家自觉，更需要监管部门、平台和消费者共同发力，只有监管重拳“卷”起来、电商平台“严”起来、消费者“清醒”起来，才能形成真正的“行业防晒力”，营造健康有序的市场环境。