很多人没想到，很多人也看不懂，一只十几厘米的毛绒玩具，能从国内火到国外，从潮玩圈走向全球视野，从几十元卖到一百多万，一路“开挂”成为全球“顶流”，这个玩具就是网友口中“丑萌、龅牙、靠人设”的拉布布。

拉布布为何成为年轻人的“心头好”，很多人不约而同提到了“情绪价值”。从设计上看，拉布布无疑是“丑萌”的——九颗锯齿状牙齿、邪气笑容、不对称眼睛，但这种理念恰恰打破了传统玩偶可爱甜美的刻板印象，戳中了Z世代去标签化、追求个性的情感需求。对于很多年轻人来说，购买的不仅仅是玩偶本身，更是一种情感连接、价值认同。买的情绪到位了，消费者开心了，这个产品也就值了。

当然，情绪经济既是市场的张力也蕴含着新挑战。就拿拉布布来说，爆火之后带来的黄牛炒作、假冒伪劣产品层出不穷、消费者盲目消费等乱象不容忽视，更规范的消费市场有待进一步形成。

话又说回来，你会为自己的情绪价值花多少钱呢？