近期，泡泡玛特旗下潮玩IP——Labubu以其独特怪诞又透着可爱的形象在全球范围内掀起热潮。从北京拍卖行以108万元人民币成交的真人大小的限量版Labubu，到全网热销的系列玩偶，再到应运而生的娃衣定制市场，Labubu潮玩正成为一种独特的文化消费现象。然而，伴随巨大热度而来的仿品泛滥、价格炒作等问题也引发市场关注。专家表示消费者要“擦亮眼”，要提高自身识别真假的能力。其次，相关部门要“出重拳”，重点进行假冒伪劣源头打击和完善长效的规范机制。

在万象城，泡泡玛特Labubu成顶流，不少市民为此而来。记者 卢丽婷 摄

Labubu全球热销 热潮席卷南宁商圈

泡泡玛特推出的Labubu系列玩偶，以其圆乎乎的脸型、邪恶的笑容和尖锐的獠牙构成的独特“丑萌”形象，打破传统玩偶的甜美桎梏，迅速俘获了全球众多年轻消费者的心，成为现象级潮玩IP。如今，不仅是世界各地年轻人排队疯抢，火出圈的Labubu在国内同样是“一娃难求”。6月18日，记者走访南宁泡泡玛特线下门店走访发现，Labubu系列玩偶均无现货，店内只有展品。

泡泡玛特潮玩门店受欢迎。 记者 卢丽婷 摄

在万象城、航洋国际购物中心等核心商圈内的泡泡玛特门店及潮玩抽盒机前围满了人。品牌店上高挂着Labubu形象招牌，占据着货架的醒目位置，店内几乎一半款式都是Labubu潮玩。在显眼处，Labubu家族成员形态各异，或是手持小花软萌可爱，或是出游踏春青春靓丽，或是脚踏滑板活力四射。上手微微触摸时，其毛绒的质感及细腻的装扮吸引来往消费者驻足观赏。

在万象城，泡泡玛特Labubu成顶流，不少市民为此而来。 记者 卢丽婷 摄

“Labubu这款玩偶是通过线上下单，线下取货的。想购买只能去官网线上平台蹲点“拼手速”下单，昨天刚刚放出一波Labubu库存，所以今天不少抢到这款潮玩的市民朋友过来取玩偶。记者登录泡泡玛特官网线上平台发现，所有Labubu款式均已售罄。6月19日，泡泡玛特开启Labubu线上预售，预售日期已排到9月底。当晚，不少市民纷纷在朋友圈晒出“战绩”。

泡泡玛特潮玩抽盒机受欢迎。 记者 卢丽婷 摄

消费者项女士将家里的Labubu晒到朋友圈，同时分享自己新抢到的一整盒预售玩偶。“它的样子很特别，丑萌丑萌的。看久了觉得有种邪恶又天真的趣味，收集不同造型的Labubu成了我和朋友间的新乐趣。”陈女士线上没有抢到Labubu，决定和朋友到线下门店碰运气。

民族风娃衣受追捧 定制服务应需而生

Labubu玩偶的流行，直接带动了周边衍生市场的兴起，其中娃衣定制服务尤为突出。在南宁，敏锐的文创商家和手工爱好者迅速抓住了这一商机。

广西壮族自治区博物馆瓯骆工坊适时推出了专为玩偶设计的民族风娃衣。 记者 卢丽婷 摄

广西壮族自治区博物馆瓯骆工坊适时推出了专为玩偶设计的民族风娃衣。这些娃衣巧妙融入壮锦纹样、仿苗银饰等广西少数民族文化元素，设计出极具地方特色的小巧服饰，如壮族风格的小帽子、小马甲、绣花小裙子等。市民游客可以到此自行搭配独具民族风情的独特造型。

工坊长桌旁，可以看到几十只毛绒玩偶已经穿戴好定制“娃衣”，正等待主人前来领取。此番将潮玩IP与本土文化相结合的产品，吸引了不少外地游客的目光。“我喜欢给Labubu穿上广西民族服饰的小衣服，带它去打卡祖国大好河山，很有趣。这样不仅满足我装扮玩偶的同时，还可以把当地文化特色带回家，很有纪念意义。”市民孙女士介绍。

市民游客定制好的Labubu民族风娃衣。 记者 卢丽婷 摄

“我们工坊接到的单子来自全国各地游客，也有一部分是线上下单。前段时间排队近200单，我们紧赶慢赶刚完成，还有部分定制娃衣还没领回去。”瓯骆工坊工作人员小陈介绍，工坊在三月三机缘巧合推出娃衣，节假日连续迎来娃衣定制热潮。此次借着Labubu爆火的契机，想将广西民族特色文化通过独具创意的方式传播出去，让更多人深入了解广西。

与此同时，各大社交平台涌现出不少Labubu娃衣定制服务。许多手工爱好者提供从设计到制作的娃衣定制。这些定制娃衣风格多样，价格区间跨度大，既有十几元到几十元不等的日常百搭款，也有采用精细面料、复杂工艺、镶嵌装饰物的高端定制款，价格可达数百元乃至上千元。

风潮催生系列乱象 假冒伪劣恶意炒作

近日，宁波海关在对一批货物查验时，查获多批次侵权泡泡玛特玩偶共2万余件。目前，该海关已依法扣留该批货物。随着Labubu的爆火出圈，巨大的市场需求催生了假冒伪劣、恶意炒作等一系列市场乱象等。

仿制、假冒的Labubu玩偶流入市场，不少消费者受到毒害。这些仿品通常出现在非官方授权的线上平台和二手交易市场等。有网友兴奋地展示自己在二手市场加价购买到的Labubu盲盒。开盒后，网友看着玩偶越看越不对劲，发觉自己溢价购买到的竟然是仿品。还有网友发出对比视频称，收到的仿品材质明显廉价，闻起来有刺鼻的塑料味，且涂装粗糙，边缘溢色严重，面部表情等细节刻画扭曲走形，完全失去了正版的神韵和质感。

另一方面，在二手交易平台，部分稀有款式（尤其是隐藏款）和热门常规款Labubu的价格被严重炒作。原价通常几十元至几百元不等的盲盒单品，尤其是抽取概率极低的隐藏款，在二手市场被哄抬至原价的几倍甚至数十倍。例如，一款原价599元的节日限定款Labubu，在二手市场可能被标价近5000元。常规款隐藏盲盒玩偶，原价几十元，也可能被炒至数千元，这不仅扰乱了正常的市场秩序，也极大地增加了普通爱好者的收藏成本和风险。消费者赖女士称：“喜欢的款式要么抢不到，要么就得接受被炒高的离谱价格，感觉很不合理。”

消费者要“擦亮眼” 相关部门要“出重拳”

为什么这件小娃娃能让全球潮玩爱好者为之疯狂？

南宁市社会科学院经济发展研究所副所长杜富海表示Labubu的全球走红，展现了潮流玩具作为情感载体的巨大魅力。一方面Labubu设计锯齿牙、邪魅表情等怪异元素颠覆性设计打破审美疲劳，传递出“表面叛逆、内心柔软”的反差感，契合Z世代追求个性表达的需求，精准捕捉情绪经济风口。另一方面Labubu通过在地化联名策略和与LV、迪士尼等高势能品牌联动，开展了全球化运营与本地化深耕，得到了有效推广和宣传。除此之外，Labubu自带的社交属性、供应链的快速反应等因素也助推Labubu火爆全球。

Labubu独特怪诞又透着可爱的形象吸引消费者。 记者 卢丽婷 摄

民族风娃衣的兴起，体现了南宁本土文化创意与全球潮流的创新融合。杜富海建议广西特色民族文创产业可以抓住潮玩风潮，以民族文化为内核、科技与潮流为双翼，构建差异化竞争优势。

关注到热潮背后的隐忧，杜富海表示，消费者要“擦亮眼”，要提升真伪识别能力，掌握正品识别的核心技巧，选择正规的官方渠道或者有验证二手平台购买产品。在遭遇到侵权行为时，及时留存交易记录、仿品实物细节照片等证据，通过12315平台投诉售假商家。其次，相关部门要“出重拳”，重点进行假冒伪劣源头打击和完善长效的规范机制。如进一步强化生产端的执法力度，严打仿冒产业链；在流通环节进行精准管控，要求电商对Labubu关键词商品强制资质审核，下架未授权黄金饰品、手机壳等衍生品；联合消协发布“潮玩避坑指南”，提升消费者的警惕性；探索设立官方真伪鉴定通道，开通仿品举报奖励机制等等。

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