近日，农夫山泉在山姆会员商店上架的2千克装“纯透食用冰”，以22.8元的售价引发全网热议。有人计算后发现，其价格是普通瓶装水的3倍，得出了“不算便宜”的结论。也有消费者认为值得，直接买冰块比自己冻省事，而且自己也冻不出这么优质的冰块。

食用冰贵不贵？这场争论的背后，其实是消费升级浪潮下的认知碰撞。随着时代的进步，人们的消费需求从“有没有”变为“好不好”，从单一追求“功能价值”向同时兼顾“情绪价值”转变。比起冰块价格，我们更应该看到，随着这些个性化消费产品的不断涌现，消费者的选择空间越来越广，市场潜力进一步释放。

消费提质升级既是高质量发展的重要引擎，又关系到人民生活水平是否真正提高、经济高质量发展是否有效惠及于民。这种转变既对供给端的产业体系提出更高要求，更为产业的转型升级带来重要机遇。企业要在订单和需求中寻找销售“密码”，努力“读懂”市场和消费者，顺应个性化、多元化、差异化趋势，聚焦产品质量和服务体验，在更多细分领域开发优质产品和服务，形成“需求牵引供给，供给创造需求”的良性循环，为提振消费信心、增强消费活力发挥应有作用。

当然，消费升级并不意味着要盲目地满足“情绪价值”的需要。消费者愿意拿出更多消费预算，但勤俭节约的优良传统与扩大享受型、发展型消费并不矛盾。消费者要有绿色低碳的消费理念，更加集约地使用消费预算，在支出不变的条件下享受更多更优质的产品和服务。

当旅游预订平台上“康养+旅居”线路的搜索量暴涨7倍，当山区里的高品质水果通过冷链物流摆上百姓餐桌，当高原农户用上扫地机器人、海岛居民坐进新能源汽车、5G信号覆盖山区村庄、快递车辆驶入村口，消费不仅为刚需“兜底”，更成为了“幸福增值”，这也许就是消费升级的真正意义。

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