“小尾花黑猪肝”不是黑猪猪肝；“一品牛肉干”实则是“一品牛”的猪肉制品……近期，不少消费者因这类似是而非的商标“套路”频频“踩坑”，让商家热衷玩商标“文字游戏”的话题再次引发关注。商标本应是溯源的“身份证”、选购的“指南针”，如今却成了误导消费者的工具，实在不该。

企业玩商标“文字游戏”，本质上是利益驱使。他们企图通过那些模棱两可、暗藏“话外音”的文字，让消费者或误解该产品具有某品牌特质，或拥有特定产地、优质原料等附加价值，从而获得溢价，增加销量。例如，标注“五常长粒香”与明确注明“五常大米”的产品，其品质标准就有本质的区别，价格自然天差地别。

企业如此钻规则空子，既坑害消费者，又搅乱市场根基。消费者花高价买“特色产品”，到手的却是“普货”，添堵又添累，长此以往便会对产品商标和市场环境失去信任，购物时处处提防，连诚信经营的企业也连带质疑……更糟的是，这种“取巧”之法会削弱企业的提质动力，影响行业健康有序发展——若“劣币”靠话术就能横行，谁还愿深耕品质？

要遏制商标“文字游戏”，得从破解“识别难”和“约束力弱”入手。可建立商标“模糊表述负面清单”，明确“土”等易误导词汇的使用规范，让商标审查有硬标准。同时，完善将商标合规性、消费者的有效投诉纳入企业信用评级、与电商入驻资格挂钩机制，让耍小聪明者处处受限。企业更该醒悟，真实透明的标识，才是赢得人心的长久牌。

别让商标“文字游戏”坑了消费者，凉了诚信者的心。唯有各方把好关、守好责，让投机取巧者无空可钻，让合规经营者劳有所得，才能让商标回归初心，让市场在清朗的环境中更有活力。

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