近期，多家知名品牌相继推出瓶身无任何印刷标签的饮用水产品，掀起“撕标签”环保风潮。记者走访南宁各大市场发现，这类“无标签水”新品已悄然登陆部分商超货架。对此，消费者有着不同声音，对环保理念的支持与对信息透明、安全隐忧的疑虑并存。专家指出，企业需破解信任难题，方能推动这一环保举措走得更远。

“无标签水”新品已悄然登陆部分商超货架。记者 卢丽婷 摄

市场探访：“裸装”饮品亮相南宁市场

日前，记者走访南宁多家商超、便利店及批发市场发现，包装饮用水货架上，传统带标签产品依然占据主流。消费者在选购时，习惯性地会查看瓶身上的产品信息。

在一家大型购物中心的饮用水专卖区，新上市的1.5L无标签天然水被集中陈列在收银区附近的显眼位置。其瓶身摒弃了传统塑料标签，保留透明瓶身，转而采用浮雕式的微标设计，整件外包装上醒目标注着“瓶子可100%回收”。与之相邻摆放的，是带标签的4L家庭装和300ml便携装瓶装水。记者观察发现，大多数消费者径直走向传统包装区，成箱搬走300ml小瓶水。

“无标签水”新品已悄然登陆部分商超货架，市民正在选购包装饮用水。记者 卢丽婷 摄

市场上的“无标签水”外包装标注瓶子可100％回收。记者 卢丽婷 摄

“我们的包装饮用水主打不同使用场景，口感上差别不大。”该购物中心导购人员介绍，“这款1.5L无标签水是品牌联合推出的新品，主要针对运动场景；4L装适合家庭使用；而最受欢迎的仍是300ml小瓶水。”消费者何女士的购物车里堆放着两箱小瓶水，她表示：“小瓶装外出携带最方便，整箱48瓶正好满足全家需求。”

随后记者来到一家批发市场仓库，看到带标签的饮用水整箱堆叠如山，不少零售商前来采购。当问及无标签水时，一批发商表示：“仓库目前没有现货，但可以对接水厂定制，需整箱起订，且外包装必须印全生产信息。”在良庆区一家商超，记者并未发现“无标签水”身影，货架上均为传统包装饮品。某品牌工作人员透露，品牌旗下的无标签水目前处于断货状态，因生产线调整相对复杂，其定价也略高于同款有标签产品。

消费者声音：环保支持与安全隐忧并存

面对悄然兴起的“撕标签”环保风潮，消费者反应不一。“没有外包装的标签看起来简洁清爽，挺好的。”市民覃先生习惯购买整箱矿泉水放在车内备用，他认为瓶身有无标签不影响饮用。正在超市选购的凌女士也表示支持：“环保创新值得鼓励。只要整箱包装上有完整的溯源信息，去掉瓶身标签没问题。如果是单瓶零售，建议在瓶盖印上二维码，食品安全绝不能打折扣。”

“无标签水”新品已悄然登陆部分商超货架。记者 卢丽婷 摄

“‘无标签水’真的合规吗？”“标签材料相对于整个瓶子占比很小，去掉外层塑料标签，环保效果究竟有多大？”然而，更多消费者表达了疑虑。“产品瓶身光秃秃的，有点像‘三无’产品。单独售卖时根本看不到成分、生产日期等信息，怎么确认它们是否安全、卫生？”这是记者走访中听到的普遍担忧。

专家建议：企业破解信任需多措并举

面对消费者的疑虑，南宁市社会科学院经济发展研究所副所长杜富海指出，根据食品安全国家标准《预包装食品标签通则》(GB 7718-2011)要求，当整箱包装为最小零售单位时，外包装箱已标注完整的食品标签信息（包括产品名称、生产企业、生产日期、配料表等），则单瓶无需重复粘贴标签，在满足这一要求下，“无标签瓶装水”就属于合规产品。

在环保效益方面，市面上包裹塑料瓶身的标签，主要是PET、PVC和PE材质，循环利用价值并不高。如PVC属于一种乙烯基聚合材质，因为回收工艺等原因，其单独循环再利用价值不高，因此较难被单独回收利用。“无标签”的确从源头上削减了材料消耗和潜在污染，其环保贡献值得肯定。

那么，相关企业如何让包装极简、理念超前的“无标签水”被更广泛地域、不同消费习惯的人群所接受？一方面相关企业可以通过技术创新和材质工业升级解决产品标签信息获取不畅的问题，例如采用电子标签技术，通过二维码实现产品溯源与品牌识别，兼顾环保与合规需求‌；使用100%可回收PET瓶身结合浮雕LOGO，强化品牌触觉辨识度。另一方面，企业可以推出差异化渠道策略，根据不同的消费场景和区域推广“无标签水”。例如，在高端消费场所等高端消费人群聚集的地方推广“无标签水”；联合体育场馆、企业、政府机关等开展采购合作，进而在这些正规的训练、办公场所推广“无标签水”。

此外，企业还可以创新“无标签水”销售方式。企业能够通过“分层教育”的方式，向消费者推广“无标签水”。例如，面向年轻群体，可以社交平台联动环保KOL，通过开展发起“撕签打卡”挑战，提高“无标签水”的推广度；面对普通家庭用户，则可以通过社区回收瓶装水标签活动赠送积分兑换日用品的方式，引导消费者撕下瓶装水标签兑换积分，从而实现推广“无标签水”的目的。‌‌

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