9月2日，宜家中国在上海召开2026财年启动会，发布全新品牌定位“家给生活更多”，旨在与中国消费者一同发掘日常居家中微小却意义非凡的时刻。围绕全新品牌定位，宜家中国在上海油罐艺术中心带来了沉浸式线下展览，聚焦“玩趣相伴时刻”“会心成长时刻”“自在重启时刻”“烟火滋味时刻”“独享松弛时刻”“未来选择时刻”六大日常时刻，通过空间打造和家居产品装点，带领大家探索隐藏在家里的幸福瞬间。

推进“生长+”战略

将有超1600件新品及50余种新品美食

新财年，宜家中国将通过聚焦完整睡眠以及饮食生活来进一步诠释新的品牌定位，将推出超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食，支持消费者将家打造成一个不断变化却又始终舒适和谐的空间。同时，宜家将持续推进“生长+”战略，于2026财年投入1.6亿元人民币，推出超150款更低价格产品，其中70%价格资源集中于消费者喜爱的热门品类。宜家餐厅也将持续带来更多平价可持续健康美食，除热狗、可溯源三文鱼外，还针对中国饮食习惯推出香辣串串等中式食品，更好地满足中国消费者的味蕾。

宜家中国高级销售总监刘雯介绍新财年的新产品特点。

聚焦完整睡眠

300多款卧室纺织品打造睡眠解决方案

上一财年，宜家中国提出了“完整睡眠”和全新的“人、时、空”主张，为消费者打造全方位的睡眠体验。步入2026新财年，宜家中国将继续聚焦完整睡眠，打造更多优质睡眠解决方案，宜家提供300多款卧室纺织品，包含被套、床单、靠垫、休闲毯等，打造不同季节、不同风格的睡眠空间、床上纺织品及多元产品系列，让房间“常住常新”。

今年宜家中国将持续带来包括沃斯棠、奥恩菲亚特、克鲁布斯珀勒等深受消费者喜爱的产品，并以更低价格，让每一位消费者都能在夜间享受美好的睡眠。

宜家提供300多款卧室纺织品，让房间“常住常新”。

2026财年宜家中国将继续聚焦完整睡眠，为消费者带来更舒适、整洁、个性化的卧室。

目光投向厨房生活

推出更符合中国烹饪需求厨具餐具

为让平凡的居家美食更有意义，2026财年宜家中国还将目光投向厨房生活，推出可负担、可持续的高品质材料的同时，还特别为亚洲市场量身定制了多款餐具和厨具——VARDAGEN瓦达恩带盖中式炒菜锅、STABIL斯塔比尔蒸屉等，精准贴合中国消费者的烹饪需求。此外，宜家餐厨产品组合风格多样且支持自由搭配，更好地满足个性化需求：GLADELIG格拉德里砂质釉面系列、带有雕纹的ENTUSIASM恩图斯奥姆碗碟，不仅样式精美，也适合组合搭配。

宜家为消费者提供更丰富的餐具及厨具产品组合。

为亚洲市场量身定制了多款餐具和厨具——带盖中式炒菜锅、斯塔比尔蒸屉等。

提供优质产品之余，宜家也致力于为消费者提供全方位的优质购物体验，部分厨房系列享有25年品质保证，日常使用频率较高的厨房刀具、炊具可享15年的品质保证。此外，宜家中国也将持续拓展全渠道生态系统布局，通过丰富数字化触点与线上渠道布局，为消费者带来集灵感、互动、便捷的产品搜索和购买于一体的顾客体验，符合更多中国消费者的购物习惯和期望。

活动现场 “未来选择时刻” 空间。