10月18日，环广西公路自行车世界巡回赛（以下简称“环广西世巡赛”）宜州—弄拉赛段举行。赛场上，选手们驭风而行、竞速角逐；赛场外，各大商圈借势发力，掀起一波消费热潮，“赛事经济”效应持续显现。

2025环广西体育消费节正在如火如荼开展中。记者 韦静 摄

走进南宁万达茂，浓厚的骑行氛围扑面而来。骑行台挑战赛、儿童平衡车挑战赛、明星车手见面会等一系列互动体验项目，吸引众多市民携家带口前来参与。大家在感受自行车运动魅力的同时，也带动了商圈人气迅速“飙升”。

骑行爱好者正在购买冷饮。记者 韦静 摄

“借着赛事举办的东风，我们运动装备销量实现了增长，因为人流量明显增大了。”李宁万达茂店导购黄蓉感受到，随着环广西世巡赛期间来邕游客数量增加，商店适时推出系列满减折扣优惠活动，将运动消费与赛事热度紧密结合。“近些年，南宁的赛事越来越多，每到比赛期间，就会增加不少前来购买专业运动装备的消费者，赛事的带动作用十分明显。”

“赛事流量”带动体育用品销售热。记者 韦静 摄

在“活力夜广西”品牌宣传推广专营店的展位上，一只造型精美的猫咪玩偶——“喵小桂”吸引了众多年轻消费者的目光。这是由泡泡玛特文创礼物为广西壮族自治区文化和旅游厅创作的“活力夜广西”官方IP形象。

“喵小桂”造型可爱，颇受年轻消费者喜爱。记者 韦静 摄

“它以两广地区特色的雀猫为原型，旨在将广西文化和潮流时尚相融合。我们希望能够借此这次的机会，将具有广西特色的产品推向更广阔的舞台，让更多人看到更多人喜欢！”广西旅游规划设计院文化创意设计师李文蝶告诉记者，他们围绕“喵小桂”开发了冰箱贴、表情挂件、眼罩等一系列周边产品，这些文创产品已成为许多外地游客争相购买的“广西记忆”。

市民正在挑选“喵小桂”周边产品。记者 韦静 摄

一系列促消费举措的落地，让众多品牌商家真切感受到“赛事流量”向“消费能量”转化的强劲动力，也让越来越多桂品好货打响了知名度。

2025环广西体育消费节现场。记者 韦静 摄

广州万达体育发展有限公司商务部销售总监、环广西世巡赛组委会工作人员尹浩东介绍，在本届赛事期间，组委会邀请超百家企业共同参与“2025环广西体育消费节”系列活动，优中选优，最终70余家企业的近百款产品脱颖而出，成为“2025环广西体育消费节推荐产品”。

“我们邀请了骑行达人与带货主播通过直播推广广西好物，目前已取得初步成效。不少桂品收获了线上订单，还有外国选手和国内游客现场选购。我们希望借助赛事影响力，推动南宁老友粉、百色芒果等特色产品走向全国、走向世界。”他表示。

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