广西三月三期间，南宁市西乡塘区大唐天城购物中心举办竹竿舞等民俗体验活动。

南宁市大学东路万达广场绿光派对黑金店门前客流不断。

“南宁加快构建现代化产业体系四大行动”系列报道③

广西三月三期间，南宁市西乡塘区多个商场抓住节假日热点，以“非遗传承+时尚消费”的模式，策划了一批民俗体验、大学生音乐节、随机舞蹈活动，吸引年轻客流。

在紧邻广西大学的南宁百货NGS店，王同学和伙伴报名参加了商场举办的麻将比赛和电竞比赛。畅玩一日后，他决定在商场内新开业的达美乐披萨就近用餐。这一天，王同学的精神娱乐与物质体验在校门口能一站式满足。

作为人口密集的老城区，同时拥有全广西最多的高校学生消费群体，近年来，西乡塘区抢抓中央和省市促进消费政策的有力支持，坚持核心带动，打造“两轴两圈”消费格局：以大学路为轴线打造青年消费型“大学商圈”；结合沿江城中村改造，以江北大道为轴线打造商文旅融合型“沿江商圈”。

“学在西乡塘”“住在西乡塘”“购在西乡塘”“食在西乡塘”，西乡塘区正不断开发新业态、新场景促消费、扩投资，一个多点开花、串珠成链的消费格局正在形成。

1 发展首店经济 年轻业态多点开花

去年年底，南宁百货NGS店、大学东路万达广场商场相继开业，西乡塘区“大学商圈”初步成型。

走进大学东路万达广场一层，多家奶茶、烘焙、电子产品店铺接连分布，一反商场一楼多金银饰品、美妆店铺的布局。“大学东路万达广场的定位是年轻与社交，目前商场年轻客群占比近50%，因此我们非常注重布局年轻业态，引进了很多零售品牌。”大学东路万达广场市场部梁经理说。

在位于一层绿光派对的门店现场，高流量、高热度的萌宠玩偶、动漫IP展台前，聚集着许多年轻女孩，“店内销售最好的品类是钥匙扣、手办周边等，我们选择将广西首家黑金店落地西乡塘商圈，也是看重这里汇聚年轻客群的优势。店内借助热门IP、毛绒玩偶、潮流文创等商品，增设多个打卡区，增加与消费者的情感交互，给年轻群体带去更多的雀跃与惊喜。”店长黄银元说。

记者观察发现，三家零售店铺虽然相邻分布，但顾客并非集中一家消费。“三家销售品类各有侧重，且单价符合年轻学生消费习惯，所以都受到年轻消费者的欢迎。”梁经理说。

在大学东路万达广场二层，数家“谷子店”占据商场一隅，该区域的内饰装潢也贴近动漫元素。店内都在售卖二次元动漫周边产品，年轻人把这类周边统称为“谷子”。除了“谷子店”以外，该商场还不时举办“随机宅舞”等活动吸引二次元爱好者的到来。

据了解，西乡塘区抢抓首发经济，鼓励引导新开业商业综合体紧抓体验型消费品牌，“大学商圈”两家新开业商场首批共入驻首店68家，其中广西首店6家。

西乡塘区经济贸易和信息化局党组成员、副局长廖巧萍介绍，下一步，该城区将积极配合南宁市申报零售业创新提升工程试点城市，鼓励城区各大综合体发挥运营主体作用，围绕场景化改造、品质化供给、数字化赋能、多元化创新四个方面进行提升改造，通过改造进一步吸引各类首店进驻。

2 联动老牌商圈 链起商业消费空间

西乡塘区水街历史文化街区内，NFS·南宁时尚广场项目主体建设已基本完成。作为西乡塘区在江北大道轴线上打造的“沿江商圈”之一，该商场立足南宁市朝阳商圈，面朝邕江景观带，连接邕州古城·三街两巷历史文化街区，周边自然人文与商业休闲资源丰富。

“我们将通过精准定位、差异化经营，与南宁百货、西南商都、印象城等老牌商业联动运营，形成集聚效应，启动老商圈的新动力引擎。”该项目方副总经理黄钟亮说。

据了解，NFS·南宁时尚广场将通过引入轻奢商业及国际名品，丰富朝阳商圈商业级次，满足城市中高端客群的消费需求，拉动商圈整体消费水平，推动老城焕新与城市能级提升。项目开业后预计每年新增超1000个就业岗位，带动周边消费增长2.5亿元。

另一“沿江商圈”北投·明月荟商业街区项目，位于西乡塘区江北大道与木塘路交会处的明月湖生态公园旁。该商圈以文体融合商业为核心理念，紧扣“社交、新潮、体验”三大关键词，涵盖文化馆以及设施完备的体育竞技场所，将打造成为城市文化生活与体育竞技的新地标。项目计划于今年5月完成整体竣工并开展招商工作。

NFS·南宁时尚广场填补了南宁轻奢潮奢类商业综合体市场空白，北投·明月荟则开创了广西首个24小时商业体育潮玩社交空间的新篇章。“两大沿江商圈的开业有望成为西乡塘区‘商文体旅’融合的引擎，推动西乡塘区从传统老城区向‘时尚滨水生活圈’转型，助力南宁城市功能多中心化发展。”廖巧萍说。

3 商文旅体融合 打造多元消费场景

今年以来，结合消费热点和节日庆典，西乡塘区推出一连串促消费活动，打造多元化消费场景。坚持“商文旅体”融合，通过商圈活动、以旧换新、文体旅游等领域的特色活动，做到“月月有活动、周周有场景”，持续提升游客的参与度、体验感、满意率。

广西三月三期间，在南宁市动物园内，“黑猩猩绣球传情”特别互动吸引了不少外地游客专程赶来。动物明星“丢那猩”每日会抛出50个象征吉祥如意的绣球，新颖的社交体验也让相关视频片段在网络上收获高关注度。

“1600度的铁水从天而降，打出火树银花的独有浪漫。”在“三月三”期间的民生广场水漾市集上，一名来自山东的游客观看南宁火秀表演后发出感叹。西乡塘区正重点打造“南宁火秀”夜演品牌，该项目已成为游客来南宁时必打卡地点之一。

西乡塘区大唐天城购物中心在“三月三”期间创新打造“三月三野趣”主题街区，将竹竿舞、抛绣球、扎染等壮锦元素融入消费活动，引起年轻群体抢购热潮。通过“民族文化+场景消费”模式，活动期间日均客流达到4.7万人次。

一场场消费盛宴，在满足不同消费群体需求、提振消费信心的同时，也不断拉高西乡塘区的知名度和美誉度。